Модная философия: fashion со смыслом | Colors.life
79

Модная философия: fashion со смыслом

Аудитория глянцевых журналов давно привыкла к тому, что даже самые крутые fashion-фотосессии умеют только развлекать – яркими красками, замысловатой игрой образов, захватывающими, но поверхностными историями. Но, как известно, ни одно правило не обходится без исключений. Случается, что модные снимки (иногда помимо воли создателей) транслируют серьезные и важные идеи.

1. Рекламная кампания Ethical Fashion Africa от Вивьен Вествуд

В 2009 году Центр международной торговли совместно с Всемирной торговой организацией и Организацией Объединенных Наций запустил программу The Ethical Fashion Initiative, призванную поддержать fashion-индустрию в странах «третьего мира».

Девиз компании гласит: «Никакой благотворительности, только работа».

Годом позже в рамках программы британская королева панка Вивьен Вествуд выпустила небольшую «зеленую» (из переработанных материалов) коллекцию сумок, сделанных вручную мастерицами Кении. Сумки раскупили моментально, едва те успели поступить в продажу.

Летом 2015 года Вествуд снова отправилась на Черный континент, где выпустила этико-этническую линейку одежды. Над её производством работали порядка 7 тысяч женщин Найроби. Там же, на улицах кенийской столицы, Юрген Теллер снял рекламу для новой коллекции. В фотосессии, наряду с самой Вивьен Вествуд и двумя африканскими моделями, приняли участие простые горожане, а в качестве декораций фотограф использовал улицы города.

Благодаря нарочито небрежному стилю съемки и естественности моделей фотографии получились живыми, энергичными и, что редко случается в мире глянца, очень искренними.

2. Рекламная кампания весенней коллекции Донны Каран на Гаити

Весной 2012 года американский дизайнер Донна Каран создала коллекцию одежды, вдохновленную атмосферой Гаити. Рекламу коллекции отсняли на острове в городе Жакмель. Лицом кампании стала супермодель бразильского происхождения Адриана Лима.

Надо сказать, что место и время выхода новой линейки одежды было выбрано не случайно. Коллекция должна была привлечь внимание к работе благотворительной организации Донны Каран, помогающей восстановить пострадавший от землетрясения 2011 года остров. По этой же причине, на съемку, помимо Лимы, пригласили позировать местных жителей.

Однако, вопреки ожиданиям модельера, публика не оценила её стараний. Фотографии, на которых бедные гаитянцы использованы в качестве фона, оттеняющего ослепительную красоту супермодели, зрители расценили как оскорбительные по отношению к аборигенам.

Каран обвинили в высокомерии и расизме. Словом, фотосъемка вызвала большой резонанс – правда не совсем такой, на который рассчитывали её создатели.

3. Акция бренда Dior в Москве 1959 года

В 1959 году произошло невероятное: железный занавес, оберегавший советских граждан от тлетворного влияния Запада, ненадолго приподнялся, чтобы впустить в страну победившего социализма капельку блеска haute couture. Десятого июня в Москву прибыла делегация дома Dior.

Показы, проходившие в спортивном клубе «Крылья Советов», собрали аудиторию порядка 11 тысяч человек. Почетные места у подиума занимали представители партийной верхушки с супругами. Но и простым советским гражданам не удалось избежать встречи с прекрасным. Желая привлечь внимание к показу, Dior организовал необычную PR-акцию – красоток-моделей в полном обмундировании отправили гулять по улицам советской столицы. Все происходящее фиксировал на пленку фотограф Говард Сохурек для журнала Life.

Бурная реакция советских граждан на «инопланетянок» сделала fashion-репортаж ярким и комичным. Однако «месседж» съемки вышел довольно противоречивым. Сравнение моделей Dior с москвичками было явно не в пользу последних – скромные советские девушки на фоне диоровских красавиц выглядели грустно и жалко.

Стоило ли дому Dior, специализирующемуся на роскошных, даже по западным меркам, туалетах, утверждать собственный статус таким двусмысленным образом – вопрос остается открытым.

4. Кампания For women, by women, about lingerie бренда & Other Stories

Шведской марке & Other Stories не впервой удивлять модную публику широтой своих взглядов. Бренд уже делал рекламу с участием 86-летней бабушки и снимал лукбук с трансгендерными моделями.

В конце 2015 года & Other Stories в очередной раз высказались в поддержку идеи бодипозитива. В рекламной кампании нижнего белья под названием For women, by women, about lingerie («Для женщин, от женщин, о белье») снялись три непрофессиональные модели разных национальностей – блогер Хелин Холунг, копирайтер Ида Джагерфельд и виолончелистка Келси Лу МакДжанкис. Фотограф Хедвиг Йеннинг отказалась от ретуши фотографий, оставив естественные особенности облика девушек – родинки, татуировки, шрамы, складки кожи, волосы на теле. По замыслу создателей, такая антифотошоп-кампания должна привлечь внимание к проблеме искаженного глянцем восприятия женского тела.

5. Лукбук коллекции Yeezy Season One для Adidas Originals от Канье Уэста

В феврале 2015 года с бодипозитивным проектом выступил знаменитый рэпер Канье Уэст. Для съемки лукбука своей дебютной коллекции музыкант пригласил Джеки Никерсон – девушку-фотографа, прославившуюся остросоциальными снимками африканских крестьян.

Итогом коллаборации стала фотосессия, которую иначе как смелой не назовешь. Снимки одежды перемежаются фотографиями обнаженных моделей, многие из которых явно не модельных параметров, и постапокалиптичными пейзажными зарисовками.

Свет, цвет и движение в кадре создают ощущение силы, исходящей от каждой из фотографий. Модели Уэста совершенно не стесняются своих мощных фактурных тел. На снимках нет места ретуши и гламурному блеску.

«Я хочу, чтобы люди больше думали, чтобы они понимали, что нужно создавать что-то новое, следовать за своей мечтой и не чувствовать себя ограниченными какими-либо рамками», – прокомментировал свою дебютную работу музыкант.
Совершенно очевидно, что новоиспеченный кутюрье не намерен играть по существующим правилам fashion-индустрии.

6. Промо Lady Dior с Игги Попом

Миру моды не помешает немного иронии, решила в 2011 году марка Christian Dior и запустила рекламную кампанию, в которой образ Lady Dior примерил на себя крестный отец панк-рока Игги Поп.

На снимках Микаэля Янсона (не)стареющая рок-звезда с невероятно серьезным видом принимает девичьи модельные позы. Мускулистый торс музыканта обтягивает шелковое платье, плечи прикрывает изящный жакет. Дополняет образ «прекрасной леди» классическая диоровская сумочка из змеиной кожи.

Игги Поп так прокомментировал свое участие в фотосессии: «Мне не стыдно одеться как женщина, потому что я не считаю, что быть женщиной постыдно». В свете этого заявления fashion-шалость можно расценивать как феминистское высказывание.

7. Фотопроект New Yorker «В память о мистере и миссис Комфорт» с Надей Ауэрман

Ричард Аведон снял фотопроект под названием «В память о мистере и миссис Комфорт» для журнала New Yorker в 1995 году. Чтобы рассказать историю взаимоотношений женщины и её умершего супруга, немецкой супермодели Нади Ауэрман пришлось поработать с очень необычным партнером – человеческим скелетом.

Обе модели, облаченные в наряды от лучших дизайнеров – Dolce&Gabbana, Yohji Yamamoto, Jean Paul Gaultier, Chanel, Alexander McQueen, Donna Karan – сливаются в страстном danse macabre на фоне великолепного упадка и разложения. И слишком велик соблазн принять миссис Комфорт за моду как таковую, а мистера Комфорт – за смерть.

Действительно, у моды и смерти довольно много общего. Дело даже не в том, что fashion, как правило, старательно отрицает витальность: чем более изможденный и безрадостный вид у модели, тем выше мода.

Fashion-индустрия, подобно старухе с косой, превращает изменчивую, подвижную субстанцию, именуемую человеком, в голую вещь, сводит субъект к объекту, личность к телу, на веки застывшему (мумифицированному) в одном агрегатном состоянии – идеально молодом, идеально стройном, идеально красивом.


Вам будет интересно
Реклама
Комментарии (0)
Ирина Канаштарова
Ирина Канаштарова
Автор
327 дн. назад
/// Scroll to comments or other