Билл Бернбах рекламный гений xx века | Colors.life
296

Билл Бернбах — рекламный гений XX века

Уильям Бернбах (William Bernbach) – один из лучших рекламистов мира и основоположник копирайтинга, интеллектуал, сторонник «мягкого промоушена». Его называли одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу. При его участии были созданы такие шедевры рекламы, как знаменитая серия Volkswagen «Think Small», а также реклама, сделавшая популярными компании Polaroid, McDonald`s, El Al, Parmalat и пр.
Уильям Бернбах появился на свет 13 августа 1911 года в еврейской семье, очутившейся после эмиграции в Нью-Йорке. Когда за плечами Билла остался Нью-Йоркский университет и факультет английской литературы, он начал работать в газете, публикуя талантливые эссе, а также углубился в ремесло копирайтинга.
Знакомство с известным дизайнером-авангардистом Полом Рэндом сыграло в судьбе Бернбаха ключевую роль: разработав вместе с коллегой рекламную компанию для универмагов «Ohrbach`s», Уильям в один чудесный день, как принято писать, проснулся знаменитым.
Рэнд прославился как мастер юмористических плакатов, к которым Бернбах придумывал емкие, колкие слоганы, пусть и абсурдные порой, но того требовала мода. Время бежало, карьера копирайтера шла в гору. Перечислить все места работы, где побывал Билл, — нелегко, а потому оставим это дело историкам и перенесемся в 1949 год.
Именно тогда у рекламиста появилось собственное агентство «Doyle Dane Bernbach». Название пришлось слепить из фамилий трех основателей бизнеса: Билла Бернбаха (президента), Дойла, на которого возлагалась работа с клиентами, и Дейна, заведовавшего административными вопросами.
Первой крупной клиенткой агентства Бернбаха, —DDB,-стала все та же сеть универмагов «Ohrbach`s», для которой нужно было рекламировать дешевую одежду и продукты. Уильям Бернбах достиг в этом деле небывалых высот, ведь он будто считывал мысли простых людей, жил их потребностями, устремлениями, создавал для них мечту и заставлял в нее поверить. Истинное же признание пришло к Уильяму Бернбаху после того, как он заставил Америку полюбить Volkswagen: малолитражный шумный «жучок» не находил местечка в сердце потребителей, ибо совершенно противоречил «американской мечте». Сколько идей, сколько беспроигрышных ходов в самых безвыходных ситуациях! Что стало причиной успеха? Здесь сработал маркетинговый «Закон категории», о котором пишет Джек Траут: «Если вы не можете стать первым в категории, создайте новую категорию, в которой вы будете первым». (Простите за тавтологию).

Рекламная философия Бернбаха всегда шла вразрез традиционной. Его работы всегда отличались свежестью, простотой, интеллигентностью и были наполнены сильной энергетикой. Всегда неприкрыто честные, с доброжелательным юмором и экспрессией. Он использовал тени в фотографиях, чтобы сделать контуры четче, и любил работать с густыми тенями. Он выступал за такую рекламу, которая не затмевала товар, а, в первую очередь, способствовала его продаже.
Любовь Бернбаха к философии предопределила его интерес к изучению человеческой мотивации. Он представлял своего постоянного покупателя исключительно интеллигентным и грамотным. Бернбах уважал тех, кто находится в постоянном творческом поиске, и поддерживал их во многом, не переставая учить. Бернбах добился невиданного: рекламу, созданную его командой, легко отличить по стилю, при этом каждая кампания уникальна, в каждой есть свежая идея и каждая достигала своих целей. Стиль DDB 60-х годов непросто повторить, но легко понять, на чем он строится: на юморе, огромном уважении к покупателю, на внимании к продукту, и на удивительном мастерстве копирайтеров.


Вам будет интересно
Реклама
Комментарии (0)
Светлана  Кугаппи
Светлана Кугаппи
Автор
622 дн. назад
/// Scroll to comments or other