Калоши на миллиард | Colors.life
476

Калоши на миллиард

Семейная компания из американской глубинки производит обувь для охотников с начала XX века. Почему в очереди за брутальными ботинками стоят 100 000 покупателей?

В мире высокой моды, где вещи производятся небольшими тиражами, нередко случается, что какое-нибудь платье или сумочка становятся столь востребованными, что люди выстраиваются за ними в очередь. Очередь на редкие модели сумок Birkin от Hermès за $70 000 расписана на год вперед. В прошлом году итальянский кутюрье Фенди выпустил брелок для ключей с лисьим и норковым мехом, представляющий собой шарж на Карла Лагерфельда, и заявил, что в очередь желающих заплатить за нее $1750 записались 600 человек.

Брелок Фенди

Представьте, как поразил любителей моды тот факт, что самым востребованным в прошлом году стал предмет стоимостью всего $109, придуманный в простом американском городке Фрипорт в штате Мэн, а не в каком-нибудь ателье Парижа или Милана. В декабре производитель одежды и обуви L.L. Bean объявил, что лист ожидания на его негламурные всепогодные ботинки Bean Boots достиг невероятного размера — 100 000 человек.

Двуцветные ботинки, сочетающие коричневый кожаный верх и темно-серый резиновый низ, всегда были популярны в кампусах университетов Восточного побережья благодаря их долговечности и эстетике, соответствующей образу студента дорогого учебного заведения Новой Англии. Но никто, включая генерального директора L.L. Bean Криса Маккормика не может с точностью сказать, что именно вызвало нынешний бум, в результате которого продажи ботинок выросли на 12,5% — с 400 000 пар в 2013 году до 450 000 пар в прошлом году.

Не вызывает сомнений, что одна из причин сумасшествия — это качество. Каждая пара делается вручную и все детали производятся в США. На производство одной пары ботинок уходит от 45 минут до часа, и она проходит через восемь пар рук. В заводском цеху прибрежного Брунсвика подуставшие рабочие тянут дополнительные смены, чтобы удовлетворить спрос, но производственный процесс остается без изменений.

В 2014 году компания зафиксировала выручку $1,61 млрд и ожидает в этом году дальнейшего роста — это будет седьмой год непрерывного роста. По оценке Forbes, рентабельность этой непубличной компании порядка 10%.

Сейчас у компании 25 магазинов в США, и она ставит перед собой цель за пять лет довести их число до сотни, одновременно открывая новые магазины и на таких ключевых зарубежных рынках, как Япония и Китай.

Подробнее http://facte.ru/stuff/32099.html?utm_campaign=transit&utm_source=mirtesen&utm_medium=news&from=mirtesen


Теги
#калоши #ботинки #америка
Вам будет интересно
Юлия Богусловская
Реклама
Комментарии (0)
Elena Shitakova
Elena Shitakova
Автор
482 дн. назад
/// Scroll to comments or other